“風(fēng)起洛陽·VR全感劇場”

宣晶

為助力上海社會主義國際文化大都市和世界著名旅游城市建設(shè)，上海在全國率先發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱“《行動方案》”）。方案指出，到2025年，上?！拔穆迷钪妗逼放瞥醪酱蝽?，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，形成2-3個新內(nèi)容集聚發(fā)展區(qū)；創(chuàng)作工具持續(xù)迭代，文旅元宇宙產(chǎn)品和服務(wù)供給能力實現(xiàn)躍升；打造文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū)，形成30個以上創(chuàng)新示范應(yīng)用；數(shù)字文旅標準體系進一步完善，數(shù)字文旅要素市場體系建設(shè)初顯成效。

未來三年，《行動方案》將放大元宇宙對上海文旅事業(yè)發(fā)展的倍數(shù)效應(yīng)，引導(dǎo)行業(yè)主體共同架構(gòu)既有國際風(fēng)范、又有東方神韻，既可觸摸歷史、又能擁抱未來的“數(shù)字文旅超級場景”，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)和新消費，促進文旅要素高效配置，帶動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字躍升。《行動方案》將推動文旅元宇宙企業(yè)扎根上海、服務(wù)全國、面向全球，共同構(gòu)建文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)，讓科技自信自立賦能文化自信自強，聯(lián)手打造中國式現(xiàn)代化的“上海文旅樣本”。

創(chuàng)新元宇宙應(yīng)用場景，上海的腦洞有多大？

上海天文館打造了8K球幕元宇宙沉浸影院；上海自然博物館設(shè)計出一條“元宇宙·穿越自然時空”參觀路線；上海歷史博物館應(yīng)用數(shù)字孿生系統(tǒng)，讓游客得以在元宇宙里跨時空參觀文物珍品……隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全面鋪開，上海文旅行業(yè)正在加速線上化、數(shù)字化、智能化的進程，包括景區(qū)、博物館、酒店等在內(nèi)的行業(yè)主體都在積極構(gòu)想和嘗試元宇宙應(yīng)用場景。

大型文化場館和旅游景區(qū)紛紛嘗試AR/VR、云計算、AI、數(shù)字孿生、互動投影、NFT等數(shù)字技術(shù)在文旅行業(yè)的應(yīng)用，智慧導(dǎo)覽、線上博物館、沉浸式美術(shù)展等應(yīng)用層出不窮。上海首屆全球NFT加密藝術(shù)大展《確實中的沖擊》在上海西岸油罐開幕，這是全球范圍內(nèi)首次綜合性的、依據(jù)數(shù)字藝術(shù)史脈絡(luò)整理的大規(guī)模展覽。東方明珠塔打造“我們的上海”元宇宙燈光秀，推出NFT系列盲盒和數(shù)字紀念票，升級“太空艙”的沉浸體驗感受。

作為最接近元宇宙的文旅主體，游戲企業(yè)正在積極開展相關(guān)業(yè)務(wù)。米哈游旗下游戲《原神》與張家界、黃龍、桂林等5A級景區(qū)聯(lián)動，為幻想世界注入東方靈韻。公司布局研發(fā)游戲引擎、AIGC等基礎(chǔ)工具領(lǐng)域，宣稱要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界。

內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺是文旅元宇宙賽道的有力角逐者。上海文廣集團開發(fā)創(chuàng)新項目的“元動力計劃”，推出由虛擬人擔(dān)任主播的《早安元宇宙》。B站努力打造元宇宙時代的主流內(nèi)容平臺，發(fā)布基于其高能鏈上的NFT數(shù)字藏品。小紅書通過上線數(shù)字藏品平臺、虛擬時裝，打造數(shù)字人矩陣等方式，押注“元宇宙種草”。OTA平臺在涉足元宇宙。攜程與亮風(fēng)臺共同打造“元宇宙旅游”產(chǎn)品。景域驢媽媽上線“奇驢數(shù)藏”平臺，推出圍繞旅游IP的數(shù)字藏品。

系統(tǒng)集成企業(yè)是最早一批開始演化的行業(yè)主體。文創(chuàng)科技企業(yè)風(fēng)語筑與百度希壤達成元宇宙生態(tài)共建合作伙伴關(guān)系，其打造的元宇宙數(shù)字藝術(shù)館“云廳Meta Art Station”上線“希壤”元宇宙平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)大量參與文旅元宇宙建設(shè)，科研院所、高等院校也頻繁出現(xiàn)在文旅元宇宙場景建設(shè)參與者名單當(dāng)中。這些多元主體的參與，讓上海文旅元宇宙更具活力。

文旅與元宇宙雙向奔赴，為什么選擇了上海？

作為長三角經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接點，上海發(fā)展文旅元宇宙有其獨特的優(yōu)勢。

上海具有領(lǐng)先的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢。作為文旅元宇宙應(yīng)用的基礎(chǔ)支撐，上海5G基站密度和寬帶下載速率位列全國第一，算力位列全國第一。目前，上海正在加快建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，高等院校和龍頭企業(yè)在技術(shù)轉(zhuǎn)化方面的加速推進，使上海的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化能力在全國處于領(lǐng)先水平。在內(nèi)容應(yīng)用、分發(fā)渠道、硬件設(shè)備、基礎(chǔ)平臺、區(qū)塊鏈、交互、通信算力、物聯(lián)網(wǎng)、底層元器件等文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上，申城聚集大批國內(nèi)龍頭企業(yè)，人工智能更是上海重點布局的三大產(chǎn)業(yè)之一。

上海具有相對完備的文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、市民自覺的文旅消費習(xí)慣、豐富的文化娛樂活動和時尚的文化潮流。從文旅供給看，上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終居于全國前列，動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)總值位于全國第一、占全國總量一半。從文化消費看，演出市場、電影票房、會展和廣告均居于全國首位。上海文旅還擁有極為豐富的內(nèi)容資源和文化活力。許多擁有知名IP的本土企業(yè)都在接觸并布局元宇宙，上海博物館等擁有海量文化元素的文博場館也將進一步釋放其底蘊和勢能。這就意味著，上海擁有龐大的文旅元宇宙應(yīng)用場景需求潛力。

同時，我們也清醒地看到，元宇宙技術(shù)依存度高，但文旅行業(yè)主體普遍以單體為主，行業(yè)組織結(jié)構(gòu)及運作方式偏向傳統(tǒng)。如果在應(yīng)用層沒有便捷的數(shù)字創(chuàng)作工具或者沒有外部力量介入，行業(yè)內(nèi)難以自發(fā)形成堪用的元宇宙場景應(yīng)用。而且，文旅元宇宙場景建設(shè)資金需求量大，文旅場所對新技術(shù)應(yīng)用的投資回報比存在較高敏感性?，F(xiàn)階段，行業(yè)內(nèi)對元宇宙應(yīng)用以大型場館、景區(qū)的小規(guī)模嘗試為主，中小型行業(yè)主體觀察多于行動。

因此，市文化旅游局制定《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》，遵循“以人為本、需求導(dǎo)向，虛實融合、以虛強實，創(chuàng)新引領(lǐng)、科技支撐，保護創(chuàng)意、穩(wěn)步發(fā)展”的基本原則。以人民為中心，把握場景變革和新技術(shù)推動的產(chǎn)業(yè)變革，讓市民游客擁有更強的文旅參與感、獲得感、幸福感。促進文旅要素高效配置，帶動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字躍升。促進文旅與科技深度融合，推動形成全新的文旅生活方式和發(fā)展路徑。完善創(chuàng)意保護機制，防范安全風(fēng)險和行業(yè)亂象。為推動各項目標任務(wù)落地落實，《行動方案》從優(yōu)化政策環(huán)境、推動多元參與、強化資金保障、加強數(shù)據(jù)安全等方面明確了保障措施。

開啟文旅元宇宙新賽道，上海下一步怎么做？

“《行動方案》是上海文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的2.0升級版，也是未來三年文旅高質(zhì)量發(fā)展的施工圖?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉指本珠L羅毅認為，《行動方案》的貫徹落實，將對上海深化文化和旅游融合、提升優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給、激發(fā)文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造、補全元宇宙整體產(chǎn)業(yè)鏈等方面發(fā)揮重要作用。據(jù)介紹，《行動方案》明確了未來3年要集中發(fā)力的5個領(lǐng)域，共包含15個發(fā)展重點。

“數(shù)字文旅新基建專項行動”將加快重點區(qū)域基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，布局面向文旅業(yè)務(wù)的新型云平臺，推動行業(yè)邊緣計算能力建設(shè)，統(tǒng)籌布局文化資源接入網(wǎng)。在標準環(huán)境層面，上海將以更大力度支持多元主體牽頭或參與國際、行業(yè)和地方標準編制。

“技術(shù)工具新突破專項行動”將聚焦數(shù)字文化權(quán)益保護、實時音視頻、沉浸交互、智慧媒體等重點研究方向聯(lián)合在滬重點實驗室、科研院所、企業(yè)開展創(chuàng)新研究。同時，加快數(shù)字人、AIGC工具平臺、渲染引擎等研發(fā)應(yīng)用，推廣虛擬實景攝制等技術(shù)應(yīng)用。

“文旅元宇宙新場景專項行動”將持續(xù)在供給側(cè)發(fā)力，為市民游客提供“身邊的元宇宙”體驗。打造數(shù)字文化場景，加快珍貴文物數(shù)字化采集與展現(xiàn)，鼓勵文博場館、商業(yè)街區(qū)打造沉浸式文旅體驗空間。創(chuàng)新智慧旅游場景，面向一江一河、中心城區(qū)歷史風(fēng)貌區(qū)等打造虛實融合游覽線路，鼓勵景區(qū)景點搭建高體驗度的特色旅游項目。建設(shè)虛擬演藝場景，推動虛擬演藝制播平臺搭建和內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作，支持劇場升級改造，鼓勵研發(fā)兼具文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性的演藝產(chǎn)品。

“數(shù)字藝術(shù)品新賽道專項行動”將依托上海城市區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，建立數(shù)字創(chuàng)意聯(lián)盟鏈和數(shù)字藝術(shù)品存儲體系，鼓勵文博單位、專業(yè)機構(gòu)、藝術(shù)家加大創(chuàng)作力度，推動數(shù)字藝術(shù)品在文博場館、景區(qū)、游戲等場景的跨鏈應(yīng)用。

“沉浸互動新內(nèi)容專項行動”將努力建設(shè)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作高地，推動人工智能賦能PGC、UGC共同成長，推出新一代高新視聽內(nèi)容產(chǎn)品。上海將推動創(chuàng)新要素聚集發(fā)展，從特色園區(qū)孵化升級、數(shù)字IP鏈條構(gòu)建、開放共享環(huán)境營造、數(shù)字版權(quán)保護等方面，培育內(nèi)容生態(tài)、呵護企業(yè)成長。